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上线采购扶贫馆 深圳×京东以品牌化挖掘贫困地区内生动力

14日,在深圳市政府指导下,深圳市财政局、深圳市扶贫协作和合作交流办公室、深圳市政府采购中心与京东正式达成战略合作。双方将通过联合搭建深圳采购扶贫馆、实施农户成长“养成计划”、打破扶贫“信息孤岛”等手段升级“造血式”扶贫模式,在传统的“以采代捐”模式基础上加速扶贫农产品品牌化,进一步激活贫困地区内生动力、巩固脱贫成果。

京东曾打造了“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等一系列极具示范效应扶贫项目,直接带动80万户建档立卡贫困户增收。深圳市政府也极为看重京东的扶贫资源和经验,通过此次合作双方将以推动贫困地区农产品品牌化、农业产业化为目标,建立更加完善的长效扶贫机制。

升级“造血式”扶贫模式 挖掘贫困地区发展内生动力

当前,扶贫农产品的采购仍停留在以政策导向为主、拓宽扶贫农产品销售渠道的阶段,如何强化农产品自身竞争力、挖掘政策之外的成长空间成为建立长效扶贫机制的关键。行业专家表示,长期以来,农产品缺乏品牌建设是一种普遍现象。仅见地域品牌而不见商业品牌的现状,使得优质农产品在流通的过程中,难以更好地惠及农户、推动当地产业发展。

因此,如何实现扶贫农产品的品牌化显得尤为重要。京东零售集团企业业务事业部政府客户部总经理张浩林表示,京东集团拥有3亿左右的高质量消费群体和庞大的消费数据,对于品牌建设而言是一笔巨大的“宝藏”。通过此次合作,京东企业业务将携手深圳市政府搭建深圳采购扶贫馆,通过定向流量扶持、智能化营销推广等方式,拉升扶贫农产品在不同渠道的销售量和产品知名度,加速贫困地区农产品的品牌化。目前,该馆首批上架扶贫商品200余种,涵盖深圳市对口帮扶的9个省份。