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从元宇宙的人、货、场,展望2022元宇宙发展趋势

2021年“元宇宙”成功入选由国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”,其火爆程度可见一斑,它所描绘的画卷是人们对互联网的想象。在人类迈向这个想象过程中,诸多的“可能”会先行到来。这里我们将从元宇宙数字人的“人”、元宇宙数字藏品的“货”以及国内虚实共生元宇宙项目赛博天空2077所代表的“场”三大元宇宙核心领域,预测2022年元宇宙发展趋势。

一、数字人产业破冰,“数字人+线下场景融合落地”新模式助推数字分身与本体融合

2021年国内数字人发展势头迅猛,打造数字人无疑是文娱产业的潮流趋势之一,伴随着各大互联网巨头对数字人市场的布局,一条较为完善的数字人商业途径已经形成。一类是通过代言、商演等营销活动变现的偶像型数字人,比如柳夜熙、A-soul、AYAYI等;另一类则是品牌主或企业主为提升目标人群用户体验而打造的功能型数字人,比如央视网虚拟主持人小C、花西子同名代言人花西子等。在这些“成名”数字人背后,是绝大多数原创数字人面临的“投入大于收益”、“出圈难”、“变现难”“产能低”等一系列现实问题。

预计2022年,数字人理论和技术都将进一步提升,能稍稍缓解内容制作的成本压力,但还远达不到大幅降低的程度,再加上用户对高质内容只增不减的需求,单纯依靠线上短剧流量和广告合作的商业模式将无法满足数字人长期的变现需求,届时“数字人+线下场景融合落地”的新模式将成为数字人快速扩大商业版图和变现渠道的必然之选。

数字人通过与线下场景联动,一方面为线下商业提供“带货、演艺、IP延展”等定制化服务,获取服务费或分成收益;另一方面可以获得更多与C端用户直接互动路径,让人设更加拟真,提升粉丝粘性付费;对于拥有线下场景的商业来说,通过借助数字人的运营和技术,“虚拟换装、虚拟导购……”等营销模式将被广泛应用,不仅将大大降低人员投入成本,同时也将提升消费者线下购物体验。

“数字人与线下场景融合落地”不仅可以带动数字人和线下商业的发展,也将促进人类本体的数字化迁徙,进一步实现本体与数字分身在“身份、社交、生活、娱乐”的多维度融合。用户通过数字人生成技术,根据本体的审美需求、情怀梦想、兴趣爱好等心理因素自行DIY数字分身,相较本体分身更能反映心目中理想的自我,是一种深层次的自我认知在数字世界中的投射,未来数字分身有极大可能性成为社交主形象;在生活娱乐方面,数字分身创作内容的门槛要比本体低得多,且不会受到“偶像包袱”和“才艺匮乏”的影响,人人都可成为元宇宙的内容创作者,通过高频创作快速获取价值及收益,数字分身将逐渐成为本体的“媒介”,拓宽本体的生活娱乐半径,拥有独立性和隐私性。

二、虚实结合的中国式数字藏品引领未来消费场景,有望成为元宇宙核心资产

如果说2021年元宇宙还停留在初始阶段,那“数字藏品”则是开启元宇宙世界的钥匙。截止到2021年Q3,全球数字藏品行业交易总额超过了106.7亿美元,比第二季度增长了704%,阿里、腾讯、麦当劳、GUCCI、巴宝莉、央视动漫、奈雪的茶……越来越多的互联网大厂和品牌纷纷布局数字藏品,出现了包括交易平台、游戏、服饰、体育、音乐、动漫、潮玩等多个细分赛道,应用领域再不断扩大,呈现“万物皆可数字藏品”之势。

依托于区块链技术的数字藏品之所以能引来众多品牌和互联网大厂入局,主要是由于其天然具备实物没有的优势,良好的流通性、独立性、安全性、可编程性和不受空间时间约束的应用潜力,为用户和品牌提供了新的“营销视角”。预计2022年,数字藏品在很大程度上将成为元宇宙中数字财富的关键载体,连接物理世界资产和虚拟世界资产,将会有越来越多的品牌主和互联网厂商尝试挖掘数字藏品的营销价值,提前布局抢占这一未来元宇宙消费新场景。

总的来说,数字藏品具有非常广阔的发展空间,但我国数字藏品领域的法规体系现阶段还是空白,已经布局的企业基本依托的都是自身联盟链,都处在试水的一级交易市场,不具备互相交易的功能和基础的价值标尺,更多的是将发售数字藏品作为一场营销事件,所以无论是企业还是个人想要入局还需要保持理性的判断。虽然国家层面关于数字藏品的明确政策还未出台,但从国家版权交易中心联盟发布的《数字文创行业自律公约》不难发现,有别于国外数字藏品偏金融资产化的应用,未来中国式数字藏品将朝着文化产业内容输出的方向发展,更加注重数字藏品与现实捆绑,透过数字藏品把现实作品、艺术品背后的文化、设计理念、故事以年轻化体验方式传递出来,用区块链技术激活现实文化,进而带动文化消费。

三、元宇宙助推产业场景升级,虚实共生元宇宙成大势所趋

每一次技术革命带来的不仅是生活方式的变化,更是产业升级的大机遇。发展元宇宙绝不是“脱实向虚”,而是实现数字经济与实体经济深度融合,从而切实赋能实体经济全面升级,元宇宙最关键的应用场景是产业场景。预计2022年,虚拟世界和实体经济融合的元宇宙将是大势所趋,虚实共生元宇宙将成为元宇宙发展过程中重要的赛道之一。

作为虚实共生元宇宙赛道领跑者博洛尼集团的创始人蔡明,联合年度青年马岩松、意大利绿色建筑旗手Michele Brunello、意大利鬼才建筑师Andrea Caputo、天台寺门宗高天山神宫住持毛利拓磨、亚洲当代设计新势力代表邵唯晏、利根川造园创始人铃木潔、中国新生代建筑师李道德、室内设计界整合设计第壹人张晓莹、CG艺术家阮佳、新锐设计师覃善强等十余名全球知名设计大师,同力匠筑了国内虚实共生元宇宙项目赛博天空2077。赛博天空2077除了“2077年的火星移民城市”为世界观的虚拟世界,已开始在北京、苏州等地陆续落地全城沉浸的1:1实体项目,目前苏州项目一期23万方部分主体已经封顶,预计2023年营业。

除了场景形成闭环之外,赛博天空2077非常强调玩家“以虚拟身份生活在现实世界”的体验,虚实共生元宇宙的体验需要具有一致性,并以此为引领提出了虚实共生元宇宙的身份共生、场景共生、内容共生、社交共生、文化共生五大核心逻辑。

虚实共生元宇宙的概念不新鲜,但是赛博天空2077的模式确实为观望者们提供了一个非常好,且全新的思考方式,尤其是文旅、文娱、商业地产等亟待这样的新鲜内容和模式来激活客群和流量的更新和增长。

四、元宇宙迎来开年利好,立法监管将持续跟进顺势而为

元宇宙经过2021年的野蛮生长,我们看到了像北京、上海、深圳、杭州、武汉、无锡、合肥等各地方政府关于元宇宙的相关政策,尤其是前段时间上海市委经济工作会议中明确提出,引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台,适时布局切入。

1月24日,在工业和信息化部召开的中小企业发展情况发布会上,就元宇宙发展进行回答,也重点提及了数字经济和元宇宙的内容,为意图入局或者已经入局元宇宙的企业释放了积极信号。

可以看出我国元宇宙的发展,推动新概念及其产业逐步走向成熟需要时间,也需要合规有序发展。虽然现在还没有监管的政策或文件出台,但从监管方面元宇宙却并不是新鲜概念,它就是一种VR、AR、XR等技术打包的新形式,这些技术所能触及的主体资格认定、数据安全与隐私保护、知识产权保护、沙盒监管、虚拟财产认证等系列问题,元宇宙大部分都会触及,基于这种实质产业的实质情况,可以预测短期不会出台具体文件和规范,但如果国内也出现干扰元宇宙正常发展的“乱象”,监管部门一定会立刻出台具体的规范和意见。

元宇宙作为新概念承载着人们对未来技术发展的信心,以及对未来美好生活的期待,但终归要脚踏实地立足现实,正如人民日版评论指出:不论虚拟现实、增强现实还是混合现实,中心词都是“现实”,这也预示着离开了现实的支撑,终归是海市蜃楼无本之木。“基础不牢地动山摇”,这样的道理不论在真实宇宙还是元宇宙,应该都是适用的。